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“6·18”引爆新零售狂欢 折射消费升级三趋势

2017-06-19 08:43 来源:证券时报网

多家电商平台“6·18”狂欢节的消费数据再次踏上高歌之路。根据公开统计,截至18日15点,始于6月1日的京东6·18全民年中购物节期间,京东商城累计下单金额已超1100亿元,天猫、苏宁易购、折800等电商平台的订单金额也均在高位运行。

始于“双十一”的年终消费狂欢正在向“3·15”、“6·18”等年初、年中时间节点实现多元化转移。对于商业零售行业来说,从上半年至年中阶段一般为消费淡季,而“6·18”电商大战的打响,有望完成对既有零售周期性惯例的颠覆与重构。

对于电商平台来说,今年“6·18”,既是京东首次实现全面盈利之后的第一次“大考”,也是阿里平台提出“新电商”概念之后的第一次考验。从今年年中“全民剁手”的狂欢浪潮中,可以管窥中国消费升级诸多新特征。

首先,智慧零售初步成形,引领消费升级新维度。技术发展对零售业产生的影响力近年来持续增大,技术渗透不仅改变了零售运营管理流程和场景,而且随着互联网、物联网技术的发展,电商平台感知消费习惯、预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务的能力不断升级。

无论从苏宁系全渠道零售生态圈布局,还是从京东与3C行业主流品牌建立数据牵引的供应链机制来看,智慧零售已经越来越成为诠释消费升级的新维度。今年“6·18”期间,有电商平台首次采用了机器人(300024)和无人机配送,智慧零售初步成形的特征已经显现,未来“智慧”维度向整个零售产业链条诸多节点渗透的时间窗口越来越近。

其次,渠道与制造企业“争锋”步入高潮,消费升级与高端供给的准确契合成新课题。乐视电视18日发表声明,称天猫和京东在乐视自有优惠基础上,通过满减等方式进行价格补贴,并且还强迫乐视为补贴的多数成本买单。这种“争锋”是移动互联时代浪潮下渠道与制造商之间话语权变迁的缩影,但同样具有倒逼制造类企业不断向高端演进的效用。有家电制造商负责人对记者分析说,制造类企业的高端标准,将不再局限于价格本身,而在于全产品生命周期的体验与服务,谋求消费升级与高端供给的准确契合。

其三,传统金融“入局”,消费与金融融合提速。继以阿里巴巴和京东为代表的电商平台,相继推出自家的消费金融产品作为购物付款方式之后,传统金融机构在今年也成为最新“入局者”。以浦发银行(600000)为例,公司表示,今年6月1日到30日,在淘宝、天猫、苏宁易购等平台购物使用浦发借记卡快捷支付,对新老客户都进行满减活动。此外,包括北京银行(601169)、宁波银行(002142)等在内的不少城商行也通过多种方式实现消费与金融的深度融合。

原创、智能、绿色、精致、全球化、体验,正在成为中国消费的新动向。

梳理“6·18狂欢”所折射出的消费升级三大新趋向可以看出,消费已经不再是仅仅追求性价比的结果,而是对智能化、高端化、提前消费等生活方式的一种认知与追求。消费升级与生活方式“谋合”的提速,或将与零售领域正在涌现出的消费娱乐化、数据个性化、购物全球化、全渠道一体化等潮流,一起成为中国消费升级的新趋势。

相关受益股:

百联股份(600827):经营网点遍布全国20多个省市近5000家,并控股联华超市。

永辉超市(601933):已成功布局国内19个省份,未来几年处于成熟区域门店加密期。

苏宁云商(002024):此前亦获得阿里系入股。

三江购物(601116):拟通过定增、股权转让、发行可交换债等一揽子合作的方式引入阿里巴巴,全部交易完成后阿里持股比例将达35%。

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