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世界杯战火重燃在即 3大运营商抢滩手机电视市场

2018-06-05 08:18 来源:上海证券报

记者 李小兵

继游戏、电竞在手机移动端爆发之后,电视频道向手机移动端“迁移”的市场基础和产业推进似乎也在加速。而即将开幕的俄罗斯世界杯,则成为手握手机电视牌照的“运营商军团”发力手机电视的一个契机。

日前,记者在走访中国电信旗下A股上市公司号百控股时了解到,号百控股作为中国电信视讯业务运营主体,正在借助2018年世界杯抢占手机电视市场。此前,中移动旗下的咪咕视频拿下2018年央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴,则释放了运营商抢滩这一市场的强烈信号。

从体育开始

其实,当年国内力推手机电视,也与体育有关。2006年,当时的国家广电总局颁布中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准,指出以手机电视为代表的移动多媒体广播首先要为2008年奥运会服务,其优势是能随时随地为用户提供赛事进展和结果。国家广电总局还明确表示,2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。当时,三大电信运营商、央视及SMG等都拿到了手机电视的运营牌照。

不过,由于政策、牌照及流量费用偏高等因素的限制,这些年来手机电视业务并未获得规模化发展。如今,随着技术的交互化、实现方式的多样化和新流量政策的相继出台,用户使用移动网络的成本不断降低,手机电视业务呈现出商业模式更趋多元化、节目内容形态更加丰富的趋势,为手机电视的规模化发展奠定基础。

如今,借助世界杯年,运营商试图借机对手机电视做更深入的布局,这缘于电视等大视频向手机移动端(小视频)“迁移”的需求剧增。从一线城市来看,得益于移动网络的提速升级和终端的普及与发展,移动视频已经成为娱乐消费的主要方式之一,尤其是人们对球赛和追剧的需求,使得“口袋电视”的便携性、移动性、交互性特点日益显现。而在二、三线及以下城市,城市电视台对手机电视的市场需求显得更为特殊:一方面,手机电视是外出务工人员与家乡情感联系的纽带,如今年5月29日,山西介休市广播电视台宣布推出手机电视功能,目的是“方便外地工作生活的介休人可随时了解家乡的新面貌和新变化”。另一方面,像义乌这样的商品交易聚集地,人口流动性和时间碎片化叠加,令地方电视台对节目传播的移动便携需求更为突出,因此也将目光投向了手机电视。

差异化比拼

从目前看,手机电视市场各运营商有着自己的“打法”。

上个月,三大运营商公布了各自的4月份运营数据。从4G用户数来看,中国移动6.69亿,中国电信2.06亿,中国联通1.98亿。但是,中移动的4G用户首次出现负增长,单月流失用户多达242.7万户,而中国电信则增长586万户,联通增长406.2万户。业内认为,这与中国电信和中国联通大力普及不限量套餐、互联网套餐有关。今后,随着5G时代的来临,流量会越来越便宜。

中国电信旗下A股上市公司号百控股提出,希望成为中国所有电视台的“手机电视台”,通过吸引人口红利,快速、持续地做大免费用户规模,同时通过差异化服务,快速增加收费服务用户。目前,号百控股通过旗下天翼视讯,已经覆盖了央视全频道、国内一线卫视、地方台等160路直播频道。而且,天翼视讯特有的“多屏联播”功能可同时支持4个直播频道的同框播放。此次为迎接俄罗斯世界杯,天翼视讯还针对会员用户新推出7天电视回看服务,并策划线上营销活动。

而根据中国联通的资料,其沃视频覆盖了100个电视频道,用户可根据手机套餐流量获取相应服务。2010年底,中国联通通过招标,确定了百视通、乐视网等10家3G手机视听牌照方,作为中国联通旗下手机电视业务的垂直频道运营合作方,其中乐视网运营电影、娱乐两个垂直频道。

中国移动的手机电视业务于2016年6月1日停止办理,并于2016年6月30日正式下线,公司视频业务由子公司咪咕文化科技有限公司(简称“咪咕公司”)运营。今年,咪咕视频拿下2018年央视世界杯移动端转播权后,也是做足了营销文章,推出“咪咕世界杯畅享权益包”,其中包括央视世界杯全程赛事高清直播、7天免费体验咪咕视频会员,以及半价订购咪咕视频会员等。

不知足球世界杯这个几乎驱动了所有行业的“商业引擎”,能否在新的市场背景下给手机电视一个不同以往的机会。

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