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“宅经济”烧旺电商直播 人才需求逆势猛增

2020-03-28 01:16来源:证券时报网作者:孙亚华

证券时报记者 孙亚华

近日,自称是“硕果仅存的中国第一代网红”的罗永浩以短视频的方式正式官宣了4月1日开始直播卖货的消息。这是锤子“落下”后、背负债务危机的罗永浩尝试的第四个行业。电商主播是这两年最火的职业之一,薇娅、李佳琦等头部带货达人的走红,巨额的薪水吸引了越来越多的人进入这个市场。

智联招聘近日发布的报告显示,受疫情影响,2020年春节复工后一个月内,企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31%和28%。但是,直播行业人才需求量却逆势猛增,招聘职位数在一个月内同比上涨84%,招聘人数增幅更是达133%。其中,直播相关兼职岗位的数量同比增长166%,是全职岗位增速的2倍有余。

“宅经济”添了一把火

多年前,直播往往是和游戏挂钩,游戏主播直播玩游戏并进行解说,吸引粉丝,引流到自己的淘宝店里。2010年,就有著名的游戏选手开创了“退役选手——游戏解说——淘宝店主”这样一种视频录制的变现模式。某种程度上,这是如今大火的直播卖货的雏形。

在2012年,六间房直播、YY直播等平台就已经开启了新兴的萌芽,到2016年,移动互联网兴起,各类直播APP开始风起云涌。从新闻、游戏、购物、教育、汽车、音乐、时尚、旅游、购物各个门类全景式进入大众视野,整个直播行业逐渐进入爆发式增长,产业链条开始进一步完善,产业分工细化,诞生了各种角色、方向的主播,包括培养主播的机构、聚焦货物的供应链,甚至直播间的调光师等机构和功能岗位。直播行业逐渐过渡到成熟发展阶段。到2018年,抖音、快手等短视频、直播平台的崛起重新带火了直播电商。淘宝直播DAU迅速突破千万,直播带货规模突破了千亿级。

有数据显示,“带货一姐”薇娅在2018年的销售额为27亿元,2019年仅“双11”期间就超越了2018年全年的销售额。“口红一哥”李佳琦在2019年“双11”创下10亿元销售额,2020年1月5日,李佳琦直播间里销售300万元金字火腿,第二天将金字火腿送上涨停板,直接带来了5.48亿元的市值增长;2020年仅2月5日至3月2日,李佳琦直播间总销售额高达9.57亿元。

据艾媒咨询的数据显示,2019年中国电商直播行业的总规模达到4338亿元,预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。国信证券在报告中指出,2019年直播带货市场规模约3500 亿,淘宝直播市占率达60%,且有望在三年内达到5000亿,未来电商直播渗透率有极大提升空间。

2020年初,新冠肺炎疫情下的“宅经济”再次给直播电商添了一把火,各行各业人员开始大量涌入直播间,摇身一变成为新晋主播。一只猫的睡觉直播让2000万人围观,获得7.4万元打赏;4000万网友同时在线看武汉火神山、雷神山工地24小时直播;某主播在夜店蹦迪直播4小时收入70多万元。网易云音乐数据显示,在其LOOK直播平台上,每天都有十多万人次参与云蹦迪或云村卧室音乐节。

天眼查专业版数据显示,我国目前从事电商直播和网红业务相关的企业有1200多家,近三年新增了563家企业,占比将近47%。具体来看,有超过200家直播电商企业曾获得过融资,轮次较多集中在天使轮和A轮。另据艾媒咨询的数据显示,预计2020年在线直播的用户规模将增至5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%。

直播人才成为香饽饽

从今年春节开始,直播大潮已经势不可挡。在招聘行业倒春寒的季节,直播招聘需求大增,且高薪求人。火爆的不仅是电商直播,游戏直播、教育直播、音乐直播等都获得用户与流量的爆发。

3月18日,智联招聘联合淘榜单发布《2020年春季直播产业人才报告》显示,受疫情影响,2020年春节复工后一个月内,企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31.43%和28.12%。在此背景,直播行业人才需求量却逆势猛增。针对直播相关岗位而言,招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%,招聘人数增幅更是达132.55%。其中,直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%,是全职岗位增速的2倍有余。

根据阿里巴巴公布的数据,过去一个月,超过50%的天猫商家在直播卖货。整个2月,淘宝直播新开播的商家数量环比1月劲增719%。从具体细分领域来看,侧重卖货的互联网、电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占1/3,比例最高。其次,以内容为驱动的媒体、出版、影视、文化传播领域招聘的直播岗位占28.58%,排名第二。排名第三的是涵盖电竞、赛事、秀场直播等消遣功能强的娱乐、体育、休闲行业,招聘直播职位数占比由去年同期的4.97%扩张至16.39%,这与疫情期间网络游戏等“宅经济”的爆发不无关系,娱乐直播行业也由此受益。

此外,同样以卖货为主的耐用消费品、快速消费品与零售、批发行业,也将商家直播纳入营销和销售计划的一部分,对直播人才的需求分别占比2.74%、2.59%和2.52%。较为特别的是,教育、培训、院校领域对在线授课教师的招聘岗位数占所有直播岗位的2.72%,却吸引求职者投来大量简历,并促使其成为直播细分领域中热度最高的领域。

从薪酬方面来看,今年春节后一个月内,直播相关岗位的平均招聘薪酬为9845元/月,高于全行业平均水平,较去年同期小幅上涨1.63%。其中,教育、培训、院校领域以11577元/月位居第一,薪酬高于直播行业平均的还有媒体、出版、影视、文化传播(10250元/月),以及互联网、电子商务(10120元/月)和娱乐、体育、休闲(10049元/月)。

5G利好直播业

目前,北京、上海、深圳等一线城市在2019年底基本实现中心城区的5G覆盖,其余重点城市预计在2020年底实现5G基站覆盖。同时,2020年将迎来手机厂商5G手机集中发布。据报道,苹果将于2020年发布两款5G手机,华为5G系列等将相继发布,随着网络覆盖以及商业应用的开发,2020年底5G手机有望迎来实质性增长。

直播行业是随着短视频的技术发展起来。随着5G时代的来临,5G给直播带来了更多的发展空间,例如,5G可以消除卡顿,可以让直播画质更好,可以增强画面传输的能力,可以进一步推动人工智能、云计算等技术走向成熟,更有利于分析客户群体。

据测试,5G的上传、下载速率大约是4G的十倍,延迟与画质的提升降低了内容生产的门槛,为个体内容创作者提供便利。由此可见,未来短视频平台微电影、微纪录片等高品质内容可能会相继出现,进而吸引越来越多的观众和消费者进入该领域。

此外,超高清全景直播使得远程直播会更具沉浸感。2017年3月,韩国电信在国际雪橇和俯式冰橇联合会(IBSF)培训日,对基于无线网络的播放器视频直播服务进行了测试。通过超小型相机传出的运动员视角实时4K视频,使观众们得以从运动员的角度观看现场比赛。而且观众们可以选择多个角度的摄像机以更好地观看时速高达120~150公里/小时的雪橇。具体到电商行业,体验感的加强将进一步缩小线上与线下购物体验的区别。随着相关法规的完善,线上售货将吸引越来越多的消费者。

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