中国平安(601318)尝试跨品牌营销侧重集团平台化 打造“财神节”

2015-08-21 来源:经济参考报 字号: 12 14
   8月18日,中国平安面向全体网民推出的“2015财神节”上线。本次活动以“请全国人民发大财”为主题,活动汇集中国平安旗下23家专业公司,以平安金融旗舰店为平台依托,于8月18日至8月30日期间共推出40款财神节专属产品。

  此外,为了进一步践行集团围绕“医食住行玩”等生活场景构建的互联网金融战略,本次财神节活动首次尝试引入跨界品牌营销,与“互联网风口”上的公司好盈、滴滴打车、Uber等展开联合推广,将金融消费与出行场景结合,通过精彩活动、红包回馈等方式,推出“免费赚一个亿的生意”的跨界营销活动,消费者无任何参与门槛,参与活动即有机会召唤移动银行/乘坐“财神专机”,并赢得1亿元本金。

  据了解,本次财神节跨界合作,侧重平安集团的平台化。跨界合作源于目标对象的消费习惯。平安集团有关负责人表示,本次财神节面向25-45岁,家庭月收入在10000元以上,对新兴金融消费方式有一定接受度的大众消费者,特别是在中国经济近年快速发展中成长起来的中产阶级新富人群,这部分人群拥有较强的经济实力,对金融消费的互联网化场景需求较高。

  2014年末,中国平安曾打造属于金融消费者的F-Mall(金融旗舰店)大促——“财神节”。活动推出的18款产品覆盖医食住行玩全线金融需求,上线不到20天的时间里,创下逾2000亿元的销售规模。平安集团有关负责人表示,本次平安集团“金融消费狂欢节”———财神节作为平安“互联网+金融”战略的又一次实战练兵,将是对旗下互联网金融专业公司整合效果的一次有效检验。
 

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