新文化:加码跨屏互动营销,“新文化网”再下一城

2015-05-10 来源:招商证券股份有限公司 字号: 12 14
     新文化近日公告,以自有资金人民币925万元购买创祀网络36.25%的股权,并以自有资金人民币550万元对创祀网络增资,合计持有创祀网络51%的股权。我们看好公司成长为传媒帝国的布局,维持“强烈推荐-A”投资评级。
    跨屏互动营销服务提供商纳入囊中,加码整合互动技术及媒体内容资源。创祀网络已成功为《爱情公寓4》《离婚律师》《何以笙箫默》等热播影视剧以及《中国梦之声》、东方跨年盛典、江苏卫视新年演唱会等节目提供互动服务,且和微信微摇达成战略合作,我们认为新文化此次投资是在多屏幕多平台的大趋势下深度绑定影视内容、观众以及媒体平台的战略性举措;
    移动端价值日益凸显,“摇周边”功能意欲打造垂直一体化入口级平台。我国移动网民数量已达5.6亿(增速11%),庞大用户基数为移动互联网流量变现奠定基础,其中广告营销无疑是移动端最迅速有效的变现方式(增速70%),且2014年我国互联网营销数额(增速40%)已经首次超过电视端(增速4%)。我们认为,在生活导向和场景消费观念主导的现代社会,观众注意力已经成为稀缺商品,实现广告效果和广告主价值最大化的关键点在于依靠软性广告的创意和植入实现深度结合和精准营销,移动端的创意互动营销一方面可以满足年轻观众的观影消费需求并提升传统影视内容附加值,另一方面中国城市人口数量已达7.5亿且商圈文化无法被互联网取代,城市人流聚集地的LED大屏广告和移动端的联动营销实际上是形成了以用户为轴心的餐饮、商店等消费入口;
    专注围绕文化企业布局,维持“强烈推荐-A”投资评级。新文化定位于优质精品电视剧生产商,并向电影、综艺、广告营销等上下游产业链不断延伸寻找全新盈利点,我们认为,公司围绕主业的持续布局有效平滑了电视剧原有的项目制风险,各项业务协同效应极强,此番布局移动营销预计意在为综艺、垂直入口打造奠定基础,我们看好公司成长为综合文化娱乐帝国的雄心,预计每股收益2015年1.02元、2016年1.26元,维持“强烈推荐-A”投资评级。
    风险提示:电视剧业绩不达预期、产业链整合效果不佳。 

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