新文化:控股创祀网络,布局微信摇一摇入口重塑商业模式

2015-05-11 来源:安信证券股份有限公司 字号: 12 14
     公司公告现金1475万控股微信摇一摇战略合作企业创祀网络51%股权,创祀网络是微信摇一摇主要运营企业之一,2014年与微信合作以来,已经为《爱情公寓4》、《步步惊情》、《离婚律师》等精品电视剧、《中国梦之声》等大型综艺栏目成功开展提供互动服务;并且已经与数家一线卫视达成协议,为其电视栏目提供持续的微信摇一摇互动服务。
    通过此次并购,新文化成功布局基于移动互联网微信级入口的多屏互动,结合自身全面的内容制作能力、郁金香超过4000家品牌资源,可通过手机屏与TV屏上影视栏目等内容的深度互动,通过T2O模式打造手机端新的营销及购物平台,实现商业模式由内容制作向基于多屏互动的数字营销及移动购物升级。除了TV屏外,同样可以实现在手机屏与电影、户外、PC等屏幕之间的全面互动,由此可以覆盖不同场景下的消费人群,有效打开未来成长空间并带来较强业绩弹性。
    多屏时代内容成为新的流量入口,借助此次布局公司可有效沉淀公司不同内容和不同屏幕覆盖的海量用户,并对其内容观看、互动和消费行为数据进行持续积累和分析挖掘,为内容制作、营销策划、购物等提供大数据支持。
    投资建议:公司战略布局日渐清晰并加速落地,不仅仅再是一家简单的内容制作企业,在移动互联网及多屏互动未来有望重塑用户内容观看模式并推动商业模式升级,并带来极大业绩弹性,目标市值200亿,6个月目标价82元!
    风险提示:人才流失风险;整合效果不及预期;国家对传媒行业扶持政策发生变化 

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